| Design blir ofte forbundet med form og farge.
Design er langt mer.
I en verden hvor produkter fra konkurrerende leverandører blir stadig vanskeligere å skille og priser presses, vil design være et middel for å forbedre lønnsomhet og kundelojalitet.
Det stilles mange krav til et godt produkt i dag. Det skal ha en funksjon som dekker brukernes behov, det skal produseres på en ressursbesparende måte, være enkelt å bruke, ha et tiltalende utseende og en riktig pris. Produktet skal også passe inn i et eksisterende miljø og fungere tilfredsstillende hele levetiden.
Design handler om å optimalisere alle disse områdene slik at man oppnår et helhetlig produkt med et særpreg som skiller seg ut fra konkurrentene. Estetikk er således bare en av sidene ved design. 
 Hvorfor benytte design?
For norske industribedrifter er det viktig å få bedre kunnskap om hva design kan gjøre for deres bedrift. Design handler ikke om snobberi. Tidligere hadde mange en oppfatning om at design bare gjaldt dyre og eksklusive gjenstander. Stadig flere bedrifter får nå øynene opp for hvordan bevisst bruk av design kan øke industriprodukters konkurranseevne.
Globalisering og tilgang til de samme produksjonsmetoder gjør at ”alle” har større mulighet til å produsere like gode produkter. Teknisk sett blir produktene mer og mer like og kundene blir stadig mer kvalitetsbevisste. Økt globalisering fører til at norske bedrifter skal konkurrere mot store internasjonale bedrifter med høyeste profesjonalitet i alle ledd, også når det gjelder design og markedsføring. Når det bare blir flere og flere produkter på markedet, er det viktig å kunne skille seg ut. Man må skape et særpreg og en identitet som kundene kan kjenne igjen og som gir positive assosiasjoner. Hvis vi ikke klarer å finne et særpreg, vil vi ende opp med å konkurrere på pris, noe som er veldig vanskelig med det høye kostnadsnivået vi har i Norge.
Førsteinntrykket er viktig i alle sammenhenger. Hvis et produkt ser ordentlig og gjennomtenkt ut, smitter dette over på hvordan man oppfatter produktets egenskaper. Man tror rett og slett bedre om produktet bare fordi det ser bra ut.
Design lønner seg
Mange har en oppfatning om at det er dyrt å utvikle et godt design. Dette behøver ikke være tilfelle. Design kan også handle om å effektivisere produksjon, for eksempel ved å benytte færre komponenter, bedre montasjeløsninger eller mer miljøvennlig og effektive prosesser.
Det finnes lite vitenskapelig dokumentasjon på dette feltet. En britisk undersøkelse fra små og mellomstore bedrifter viser at de aller fleste realiserte prosjekter oppnådde kommersielle effekter etter en profesjonell designinnsats.
En norsk undersøkelse fra Stiftelsen for samfunns- og næringslivsutvikling (SNF) ble i 1995 lagt frem på oppdrag for Norsk Designråd. Denne dokumenterte et omfattende konstruktivt designsamarbeid i fem mellomstore eksportbedrifter der industridesign bidro til unike produkter, økt salg, nye markeder og kundeforhold internasjonalt, økt viten og kompetanse, samt en revitalisert bedrift.
En annen undersøkelse utført for Norsk Designråd av STEP-gruppen (Gruppen for studier i teknologi, innovasjon og økonomisk politikk) i 1996, belyste hvorfor bedrifter i samme bransje oppnår ulik lønnsomhet. Konklusjonen er klar: De bedrifter som benytter design er langt mer innovative, utviklingsorienterte og lønnsomme enn de som ikke benytter design. Design og produktutvikling
 Hensikten med en designprosess er å forene teknologi, konstruksjon og materialer med brukervennlig funksjon og estetikk. Måten designere jobber på er i praksis identisk med prosessen beskrevet i Produktutviklingsguiden. Les mer om denne guiden her. Design og produktutvikling er så tett integrert med hverandre at det ene ikke bør skilles fra det andre. Designerens kompetanse
Designere er like forskjellige som andre mennesker, og den enkelte designers kompetanse avhenger av deres egne interesser, spesialisering og erfaring. Generelt har designerne kunnskaper innen følgende områder: - estetikk og langsiktig identitetsbygging
- ergonomi og brukertilpassing av produkter
- materialer og produksjonsteknologi
- vitenskapelige og profesjonelle arbeidsmetoder innen produktutvikling og design
- kreativitet, idé- og konseptutvikling
- kommunikasjon, lederskap, samarbeid og prosjektstyring
- økonomiske, økologiske og samfunnsmessige konsekvenser ved bruk av teknologi
Er design relevant for mitt produkt?
Svaret er i veldig mange tilfeller ja. Enten det dreier seg om en fiskesløyemaskin, et måleinstrument, et system for kråkebolleoppdrett eller en skipskran er design relevant. Produktene bør være vedlikeholdsvennlige, enkle og sikre i bruke og de skal appellere til en innkjøpsansvarlig. Dette er blant de områdene som blir tatt hensyn til i en designprosses.  Søk profesjonell hjelp
Ikke alle mennesker er fødte designere, derfor trenger du sannsynligvis hjelp på dette området. Før du kontakter et design- eller produktutviklingsbyrå kan det være lurt å tenke i gjennom hva du føler du har behov for. Har du behov for grafisk design, eller produktdesign, eller begge deler? Er det et helt nytt produkt eller en produktfamilie som skal utvikles, eller er det en videreutvikling av et eksisterende produkt? Hva har du ressurser til å gjøre selv og hva må du få hjelp av andre til å gjøre? Et seriøst designbyrå vil kunne hjelpe deg med å se hva designkompetanse kan bidra med.
To gode råd på veien
| Tenk design tidlig i prosessen | Mange oppfatter design som et tillegg som påføres produktet helt mot slutten av utviklingsprosessen, og de ser dermed på design som en ekstra kostnad og ikke som en kilde til lønnsomhet. Skal man lykkes med et produkt, må design komme inn helt i starten av prosjektet. Først da kan man oppnå et virkelig godt samspill mellom produktets form og dets funksjon. Ved å jobbe parallelt med både form, funksjon og konstruksjon kan man dessuten unngå ekstra runder i prosjektet fordi utseende ikke lot seg kombinere med konstruksjonen eller fordi konstruksjonen ikke ga muligheter til et gjennomtenkt utseende. | | Jobb i flerfaglige team | For å få et best mulig resultat bør du jobber i team med folk med erfaring fra ulike fagfelt. Det er ganske mange hensyn å ta for å utvikle et godt produkt. Det kan derfor være vanskelig for en person å ha den fulle og hele oversikten, også for en designer.
For å sikre at alle aspektene ved produktet blir ivaretatt, bør man involvere folk fra salg/markedsføring, produksjon, konstruktør, designer og eventuelt andre spesialister. Ved å jobbe tett sammen i team bedrer man kommunikasjonen, reduserer sjansene for misforståelser, og man jobber raskere. Tid er penger.
|
| | |